MOTORESTO.ID, JAKARTA -- Iklan mobil baru sering kali menampilkan pasangan muda atau keluarga muda yang bahagia, seolah ingin menyampaikan bahwa mobil baru adalah bagian dari gaya hidup ideal. Namun kenyataan di lapangan menunjukkan hal yang berbanding terbalik: generasi muda justru makin sedikit membeli mobil baru.

Dikutip dari laman Carscoops, Sebuah studi dari S&P Global Mobility mengungkap bahwa pangsa pembeli mobil baru dari kelompok usia 18–34 tahun di Amerika Serikat turun dari 12 persen pada kuartal pertama 2021 menjadi di bawah 10 persen dalam dua kuartal terakhir. Sebaliknya, konsumen berusia di atas 55 tahun kini mencatatkan hampir 49 persen dari seluruh pembelian mobil baru—naik signifikan dari 45 persen pada periode yang sama.

Tren ini menunjukkan pergeseran demografis dalam kepemilikan kendaraan. Generasi yang lebih tua kini mendominasi pasar, meski mereka jarang tampil dalam materi promosi yang masih fokus pada kaum muda dan keluarga muda.

Harga Mobil Baru Kian Tak Terjangkau

Masalah keterjangkauan menjadi faktor utama. Laporan S&P mencatat bahwa cicilan bulanan mobil baru meningkat hingga 30 persen dalam empat tahun terakhir. Bahkan, hampir 1 dari 5 mobil baru saat ini memiliki cicilan lebih dari US$1.000 per bulan angka yang memberatkan, terutama bagi generasi muda yang juga sedang menghadapi beban keuangan lain seperti pinjaman mahasiswa yang baru kembali aktif pasca-Covid-19.

Tekanan biaya ini mendorong banyak anak muda untuk beralih ke mobil bekas, yang lebih terjangkau baik dari segi harga maupun biaya asuransi. Sementara sebagian lainnya memilih alternatif seperti berlangganan mobil, car-sharing, atau cukup mengandalkan transportasi umum dan taksi daring—terutama di kawasan urban yang padat.

Fenomena ini juga memunculkan pertanyaan lebih besar: apakah kepemilikan mobil sudah tidak relevan bagi generasi muda? Beberapa pengamat menyebut bahwa anak muda mungkin hanya menjadi pengadopsi awal dari tren yang akan diikuti generasi lebih tua di masa depan.

Meski begitu, kelompok usia 18–34 tahun tetap mencatatkan pembelian sekitar 1,1 juta unit mobil baru dalam 12 bulan hingga Maret lalu. Segmen mobil favorit mereka adalah SUV kompak, disusul oleh mobil kompak biasa.