MOTORESTO.ID, BEIJING– Audi telah meluncurkan E5 Sportback, merek AUDI baru khusus untuk China. Uniknya merek baru ini hadir tanpa logo empat cincin dan dengan tampilan desain baru yang berani. Audi semula memasarkan dengan harga 235.900 yuan hingga 319.900 yuan (setara dengan sekitar 34.300-46.600 dolar AS dengan kurs saat ini) atau setara Rp 574 hingga Rp 781 juta.
Sayangnya, total pengiriman sejak peluncuran hanya mencapai 7.070 unit, dengan hanya 420 mobil terjual saja pada bulan Januari. Belakangan manajemen Audi memutuskan untuk memberi potongan harga hingga 30.000 yuan ($4.370) atau setara Rp 73 juta lebih dari harga yang sudah rendah. Sehingga harga awal turun menjadi 205.900 yuan atau sekitar Rp 500 juta lebih seperti yang dilaporkan Car News China.
Selain itu, pembeli masih mendapatkan kompensasi pajak pembelian 10.000 yuan ($1.460), diskon tunai sebesar 10.000 yuan, dan subsidi tukar tambah sebesar 10.000 yuan dan insentif lainnya. Potongan harga ini berlaku hingga 31 Maret, namun tampaknya Audi akan memperpanjangnya jika penjualan tidak meningkat.
Menurut Carscoops, sebenarnya harga E5 Sportback berada tepat di jajaran Zeekr 007 GT dan sedikit di bawah Xiaomi SU7, yang terjual lebih dari 250.000 unit tahun lalu. Meski mereka berada di pasar yang ketat dan tidak kekurangan sedan maupun fastback listrik baru.
Selain itu melihat spesifikasi E5 bukanlah mobil yang menegcewakan. Jarak sumbu rodanya 2.950 milimeter (116,1 inci), tenaga mencapai 776 hp (787 PS / 579 kW), dan jangkauan CLTC hingga 480 mil (773 km), tergantung pada spesifikasi yang dipilih.
Mobil ini juga dilengkapi dengan sistem LiDAR,(Light Detection and Ranging) yang merupakan teknologi penginderaan jauh aktif yang menggunakan pulsa laser. Teknologi ini untuk mengukur jarak dan membuat pemetaan 3D (tiga dimensi) yang sangat akurat dari suatu lingkungan secara real-time. 11 kamera, dan 12 radar ultrasonik pada setiap model, dan interiornya didominasi layar 59 inci yang membentang dari pilar ke pilar.
Namun, sayangnya keunggulan yang ditawarkan E5 Sportback tidak menarik minat pasar di negeri Tirai bambu tersebut. September lalu Audi mengaku telah mendapatkan 10.000 pesanan awal hanya dalam 30 menit. Bahkan model tersebut belum lama ini dinobatkan sebagai Mobil Terbaik Tiongkok.
Sebenarnya, Audi bukanlah satu-satunya merek premium Barat yang terpaksa memangkas harga untuk meningkatkan penjualan di China. BMW dan Mercedes terlebih dahulu menurunkan harga jualnya hingga 10 persen agar dapat bersaing di pasar China yang sangat agresif.
Komentar