MOTORESTO.ID, JAKARTA -- Honda Prospect Motor (HPM) resmi memperluas kerja sama globalnya dengan tim esports ternama Team Liquid ke pasar Indonesia, dengan menjadikan Honda Brio sebagai official partner.

Kolaborasi ini merupakan kelanjutan dari kemitraan Honda dengan Team Liquid yang telah dimulai sejak 2019 di Amerika Serikat, di mana Honda menjadi Official Automotive Partner dan mendukung berbagai kampanye kreatif seperti serial dokumenter “Level Up” dan branding “Team Liquid Honda” untuk tim League of Legends di ajang LCS (League of Legends Championship Series).

Langkah ini merupakan respons terhadap perubahan perilaku konsumen muda di Indonesia. Dengan populasi Generasi Z mencapai 75 juta jiwa, dan rasio kepemilikan mobil yang masih rendah, hanya 99 unit per 1.000 penduduk, Indonesia menjadi pasar strategis yang potensial untuk segmen pembeli mobil pertama.

“Anak muda dan Gen Z jadi segmen yang penting. Salah satu aktivitas dominan mereka adalah gaming, sekitar 39,8%. Sekarang esports bukan sekadar hobi, tapi juga ajang pembuktian diri,” ujar Yulian Karfili, Communication Strategy Sub Division Head HPM.

Honda melihat esports sebagai pintu masuk untuk membangun koneksi emosional dengan konsumen muda. Data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika menunjukkan bahwa jumlah gamer aktif di Indonesia diproyeksikan mencapai 192 juta pemain pada 2025, menjadikannya pasar gaming terbesar di Asia Tenggara.

Melalui kampanye “Let’s Go Brio!”, Honda menyelenggarakan berbagai aktivitas seperti turnamen Mobile Legends dalam ajang Honda Culture, TL Cup, hingga acara watch party di 12 dealer resmi. Honda Brio dipilih karena mewakili semangat kemandirian dan cocok untuk gaya hidup Gen Z.

“Brio menyumbang 50% dari total penjualan kami. Dari angka itu, 70% adalah pembeli pertama. Desainnya sporty dan stylish, sangat cocok untuk anak muda yang dinamis,” jelas Yulian.

Kolaborasi dengan Team Liquid di Indonesia akan berlangsung selama satu tahun dan tidak menutup kemungkinan akan diperluas ke model Honda lainnya di masa depan.